Dzieci bywają wybredne. Wie o tym każdy rodzic, który choć raz miał okazję zobaczyć, jak jego dziecko, po trwającym zwykle kilkadziesiąt minut zachwycie nową zabawką, dorzuca ją do rosnącej puli mało atrakcyjnych i zapomnianych sprzętów. Klocki, samochodziki, lalki, misie, książeczki, nawet te kolorowe i zdawałoby się bajecznie piękne, lądują w kącie. Zdziwienie rodzica trwa krótko i słabnie z każdą nową zakupioną zabawką. Maluchy już tak mają – pobawią się i znudzą. Na szczęście wybór zabawek jest duży, a producenci bardzo się starają, by wzbudzić większe zainteresowanie zarówno dzieci, jak i rodziców.

Rynek zabawek rośnie w siłę

Sklepy prześcigają się w ofercie dla maluchów. Rynek produktów dla dzieci, a zwłaszcza zabawek, jest bardzo dynamiczny i rośnie w Polsce z roku na rok. W 2009 roku wartościowy wzrost rynku w kategorii niemowlęcej i przedszkolnej w Polsce wyniósł ok. 6%, a cały rynek wzrósł o 9%. To dużo lepiej, niż w pozostałych krajach Europy Zachodniej, gdzie kryzys gospodarczy w dużym stopniu dotknął także tego sektora. Wartość rynku zabawek w Polsce, według NPD (panel badawczy pokrywający ok. 60% rynku), to ok. 948 mln PLN. Wartość rynku Hiszpanii, która jest porównywalna pod względem liczby ludności, wynosi ok. 831 mln EUR, a Niemiec – 1.683 mld EUR (szacowane pokrycie rynku dla panelu NPD w Hiszpanii to 71%, a w Niemczech 70%). To pokazuje, że w Polsce, przy założeniu pozytywnego wzrostu gospodarczego, rynek zabawek nadal ma perspektywy rozwoju.

Zabawa w elektronikę

W ostatnim czasie zwiększyła się szczególnie oferta w kategorii tzw. elektronicznych zabawek edukacyjnych, które nie tylko bawią, ale mają też za zadanie wspomagać rozwój najmłodszych. Zabawki pomagają rozwijać umiejętności sensoryczne, motoryczne i poznawcze u dzieci w różnych przedziałach wiekowych. Produkty łączą w sobie zaawansowaną elektronikę z pomysłowym wzornictwem i bardzo wysoką jakością. Zastosowanie ciekawych, przemyślanych rozwiązań technologicznych pozwala na  zwiększenie ilości funkcji zabawek i sprawia, że dzieci nie nudzą się nimi tak szybko. Moda na nie przywędrowała do nas ze Stanów Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i Irlandii, gdzie zabawki edukacyjne są bardzo popularne. Polacy kupują je coraz częściej, nawet pomimo dość wysokich cen. Klienci coraz częściej doceniają jednak markowe produkty, gwarantujące lepszą jakość oraz bezpieczeństwo zabawy i są gotowi zapłacić za nie więcej. W Polsce średnia cena zabawki kształtuje się na poziomie ok. 24 zł i wzrasta systematycznie od kilku lat. Dla porównania, w Hiszpanii to ok. 17,60 EUR, a w Niemczech czy Włoszech ok. 10 EUR.

Zabawkowy gigant wkracza do gry

Trefl SA – polski potentat w dziedzinie puzzli, gier i zabawek dla dzieci – dołącza do walki w segmencie elektronicznych zabawek edykacyjnych. W tym roku firma wprowadza na rynek produkty VTech – jednego z największych producentów zabawek w kategorii electronic learning products na świecie.

Na rynku elektronicznych zabawek edukacyjnych mamy silną konkurencję, zarówno ze strony dużych firm zabawkowych, importu własnego sieci handlowych oraz mniej znanych marek. Natomiast biorąc pod uwagę stabilny wzrost tej kategorii oraz rosnącą świadomość klientów w zakresie bezpieczeństwa i jakości zabawek, wierzymy, że jest miejsce na kolejną markę tego typu produktów. Tym bardziej, że w krajach Europy Zachodniej zabawki VTech od lat znajdują się w czołówce rankingów sprzedażowych – mówi Karolina Gąsiorowska, Menedżer ds. Rozwoju Sprzedaży w Trefl SA.

Mimo dużej konkurencji, Trefl liczy na sukces nowej marki. Pomóc może potężna sieć dystrybucji, którą firma zbudowała w ciągu 25 lat sprzedaży puzzli, gier planszowych oraz kart do gry. W tym roku na rynek wejdzie 8 produktów marki VTech – 5 zabawek z serii VTech Baby, dla najmłodszych dzieci w wieku od 0 do 36 miesięcy oraz 3 z kategorii VTech Pre-School, adresowane do dzieci w wieku od 3 do 6 lat. Jeśli zabawki się spodobają, oferta będzie poszerzana. Już teraz widać duże zainteresowanie. Produkty VTech oferują wiele modułów zabawy opartej na poznawaniu liter, liczeniu, poznawaniu słownictwa czy ciekawostek o otaczającym świecie, a przede wszystkim – zapewniają zajmującą i edukacyjną zabawę na długie godziny.